Representasi Gaya Hidup Sehat Dalam Iklan Minuman Herbal Pada Teh Botani Sariwangi

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana 
representasi gaya hidup sehat dikonstruksikan dalam iklan minuman herbal Teh Botani SariWangi. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode analisis semiotika Roland Barthes, penelitian ini berfokus pada satu iklan Teh Botani yang ditayangkan di platform YouTube. Analisis difokuskan pada elemen-elemen visual dan simbolik seperti warna, narasi, objek visual, serta teks verbal yang muncul dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan Teh Botani tidak hanya menyampaikan informasi mengenai produk sebagai minuman herbal, tetapi juga membentuk makna konotatif 
yang berkaitan dengan nilai-nilai keseimbangan hidup, kemurnian alam, 
dan pilihan gaya hidup sehat. Melalui penggunaan simbol seperti daun teh, air jernih, dan suasana alami, iklan menciptakan mitos bahwa mengonsumsi produk tersebut merupakan bagian dari hidup harmonis dan berkelas. Dengan demikian, iklan berfungsi sebagai sarana penyampaian ideologi tentang kesehatan dan gaya hidup modern yang dikemas secara estetis dan persuasif.