Pengaruh Konten Review Channel YouTube GadgetIn Terhadap Perilaku Impulsive Buying Pada Karyawan BINUS TV
Keywords:
Konten Review, Impulsive Buying, Perilaku, GadgetIn, YoutubeAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan pesat media sosial dan platform digital seperti YouTube telah membawa perubahan signifikan terhadap perilaku konsumsi masyarakat. Salah satu bentuk konten yang banyak diminati adalah konten review produk, yang memiliki pengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini mengkaji pengaruh konten review dari channel YouTube GadgetIn terhadap perilaku impulsive buying pada karyawan BINUS TV. Fenomena yang diamati adalah pengaruh konten review terhadap perilaku pembelian impulsif meskipun konten dianggap menarik dan informatif. Teori yang digunakan melibatkan konsep komunikasi persuasive, persepsi, dan pengambilan keputusan konsumen. Metode penelitian yang diterapkan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei dan pengolahan data menggunakan instrumen kuesioner yang valid dan reliabel, melibatkan 44 responden dari karyawan BINUS TV. Hasil analisis menunjukkan bahwa konten review memiliki kontribusi kecil, hanya 0,9% terhadap perilaku impulsif, dan pengaruhnya tidak signifikan secara statistik. Faktor emosional mendominasi dalam mendorong impulsifitas, sedangkan aspek visual dan penyampaian pesan tetap penting. Kesimpulan penelitian ini menyatakan bahwa konten review dari GadgetIn tidak terlalu signifikan dalam mempengaruhi impulsive buying, meskipun tetap berperan dalam membentuk persepsi awal dan minat beli.
References
Abyandary, T. (2021). TUTURLOGI: Journal of Southeast Asian Communication Pengaruh Intensitas Menonton Youtube Terhadap Perilaku Konsumerisme Audiens. 2(3), 193–206. https://doi.org/10.21776/ub.tut
Amin, N. F. G. S. A. K. (2023). KONSEP UMUM POPULASI DAN SAMPEL DALAM PENELITIAN.
Aprilia, L., Desi, Y. P., & Purnomo, S. (2023). Pengaruh Konten Review dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Mobil Listrik (Studi Kuantitatif Pada Channel Youtube Fitra Eri, Ridwan Hanif, dan Oto Driver). Jurnal Ilmiah Manajemen Informasi Dan Komunikasi, 7(1), 41–56. https://doi.org/10.56873/jimik.v7i1.258
Fadhillah, N. A., & Manggabarani, A. S. (2024). Pengaruh Kepercayaan Merek, Keamanan dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Online (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Di Dki Jakarta). https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v7i1
Fauzar, S., Septi Haryani, D., Langgeng Ratnasari, S., Anugraha, B., Nora Susanti, E., STIE Pembangunan Tanjungpinang, M., Manajemen, M., Riau Kepulauan, U., Hutan, M., & Satya Terra Bhinneka, U. (2025). PENGARUH REVIEW CONTENT CREATOR DAVID GADGETIN PALTFORM YOUTUBE TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SMARTPHONE DI KOTA TANJUNGPINANG. www.youngontop.com
Gadis Kardena, D., Rozi, F., & Artikel, R. (2022). Pengaruh Self Control dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulsive Buying INFO ARTIKEL ABSTRAK. 354 Instructional Development Journal (IDJ), 5(1), 12–23. http://ejournal.uin-suska.ac.id/index.php/IDJ
Gusman, W. (2020). Social Judgement Dalam Media Sosial. Https://Garak.Id/Artikel/Social-Judgement-Dalam-Media-Sosial/?, 1–1.
Madani, D. A., Lumban, D., Program, T., Keperawatan, S., Sarjana, P., & Kesehatan, I. (2024). Harga Diri, Penerimaan Diri, dan Kecemasan Sosial pada Remaja di Panti Asuhan “X” Cirebon. In JIKM (Vol. 16, Issue 1).
Mae. (2025, February 26). Warga RI Makin Demen Belanja Online, Nilainya Ribuan Triliun. https://www.cnbcindonesia.com/research/20250226183106-128-613957/warga-ri-makin-demen-belanja-online-nilainya-ribuan-triliun#:~:text=Kenaikan%20penjualan%20e%2Dcommerce%20(%25)&text=Menurut%20laporan%20dari%20Compas%20Market,miliar%20dan%20Rp236%2C5%20miliar
Mufrida, I. E. (2024, March 30). Orang Indonesia Paling Sering Habiskan Waktu untuk Main Sosial Media. https://goodstats.id/article/orang-indonesia-paling-sering-habiskan-waktu-untuk-main-sosial-media-nETfh
Rahim, R. K., Fitrisia, A., & Ofianto, D. (2023). PEMAPARAN EPISTEMOLOGI ILMU DALAM PARADIGMA POSITIVISME DAN POST-POSITIVISME. Month Year, 8(1). https://journal.uwgm.ac.id/index.php/fisipublik
Rahman, A. (2021). PENGARUH KONTEN REVIEW SMARTPHONE SAMSUNG GALAXY A72 DI YOUTUBE TERHADAP MINAT BELI MASYARAKAT (Survey pada penonton channel Youtube GadgetIn).
Ramdhini, V. C., & Fatoni, A. (2020). PENGARUH INTENSITAS MENONTON VIDEO YOUTUBE DAN KREDIBILITAS BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Channel Youtube Suhay Salim Video ‘Wardah InstaPerfect Review Tutorial Swatches’). Scriptura, 10(2), 53–59. https://doi.org/10.9744/scriptura.10.2.53-59
Sanaky Musrifah Mardiani, S. L. M. T. H. D. (2021). marselin90,+8.+Musrifah+Mardiani+Sanaky. file:///C:/Users/rianasari/Downloads/marselin90,+8.+Musrifah+Mardiani+Sanaky.pdf
Sari, R. P., Koswara, I., & Fuady, I. (2025). Pengaruh ulasan produk terhadap niat pembelian di platform e-commerce Shopee. Comdent: Communication Student Journal, 2(2), 438–455. https://doi.org/10.24198/comdent.v2i2.60190
Shpautra, D. R., Akhmad, I., Ayu, F., Jurusan, N., Universitas, M., & Riau, M. (2024). Pengaruh Shopping Lifestyle, Influencer, dan Diskon Harga Terhadap Impulse Buying Pada TikTok Shop Di Kota Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Merdeka EMBA, 3(2), 95–113.
Tiana, R. E. (2024, December 19). Simak Karakteristik Konsumen Indonesia 2024. https://goodstats.id/article/simak-karakteristik-konsumen-indonesia-ketika-berbelanja-99IKA
Tuerah, P. R., Mesra, R., Sukwika, T., & Susmita, N. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif.
Ulwany, M. R. (2024, November 21). Bagaimana Perilaku Masyarakat dalam Konsumsi Konten Video di Media Sosial 2024? https://goodstats.id/article/bagaimana-perilaku-masyarakat-dalam-konsumsi-konten-video-di-media-sosial-2024-tulAZ
Virsa Putri, T., & Setyo Iriani, S. (2020). PENGARUH GAYA HIDUP KONSUMTIF DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF MAKANAN KEKINIAN MAHASISWA URBAN SURABAYA. In Jurnal Ilmu Manajemen (Vol. 8).
Wibisono, L. J., Gosal, G. G., Teofilus, T., Effendy, J. A., Sabar, S., & Azizurrohman, M. (2024). Impulsive Buying Tendency: Elaboration Likelihood Model Perspective. Jurnal Aplikasi Manajemen, 22(2), 397–413. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2024.022.02.08
Yuli Anita, S. (2022). PENGARUH PANIC BUYING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SECARA IMPULSE BUYING PADA PRODUK MINYAK GORENG. Derivatif : Jurnal Manajemen, 16(1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Alwan Hariri (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
