Pengaruh Konten Tiktok Tutorial Makeup Tasya Farasya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan
Keywords:
Pengaruh Konten, Keputusan Pembelian, Media Sosial, TikTok, Rias WajahAbstract
Fenomena meningkatnya penggunaan media sosial sebagai platform pemasaran produk kecantikan menyebabkan pentingnya memahami pengaruh konten media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen, terutama dikalangan perempuan muda. Konten tutorial makeup, seperti yang dipopulerkan oleh Tasya Farasya, menjadi salahsatu bentuk strategi pemasaran yang efektif dalam membangun kepercayaan dan loyalitas audiens. Teori perilaku konsumen dan proses pengambilan keputusan (Kotler & Keller, 2016) mendasari penelitian ini, yang menyoroti variabel konten media sosial dan dampaknya terhadap variabel keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 88 responden perempuan berusia 20-25 tahun yang aktif menonton konten tutorial makeup di TikTok. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, analisis statistik deskriptif, uji normalitas, serta pengujian regresi melalui uji T dan F menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel konten secara simultan dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kecantikan. Secara khusus, indikator memberi informasi, memaparkan proses, mengajarkan keterampilan, dan memengaruhi sikap terbukti berpengaruh terhadap keputusan pembelian, di mana konten yang informatif dan edukatif mampu meningkatkan kepercayaan dan keinginan untuk membeli produk kecantikan di kalangan responden.
References
Aisyah, S. (2024). Personal Branding di Balik Label “Tasya Farasya Approved.” Purwadhika.Com. https://purwadhika.com/blog/personal-branding-di-balik-label-tasya-farasya-approved
Ali Busro, M. (2024). Pengaruh Media Sosial Tiktok Dan Instagram Terhadap Minat Beli Pada Produk Kecantikan.
Tax and Business Journal, 48(1), 48–57.
Amin, N. F. (2023). Buku Ajar Statistika Dasar. Buku Ajar Statistika Dasar, 14(1), 15–31. https://doi.org/10.21070/2017/978-979-3401-73-7
Ardianti, S. U., Wahyu, S., Handayani, E., Ilmu, F., Politik, I., & Surakarta, U. (2021). Interior Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Di Desa. 19(4), 287–292.
Asfuri N.B, D. (2023). Pengaruh Media Sosial Tik Tok Terhadap Perilaku Siswa Kelas Tinggi SD. Jurnal Ilmiah Mitra Swara Ganesha, 10(1), 26.
Astuti, L. D., & Dedy Wahyudi. (2024). Konsumen Produk Serum Your Skin Bae Pada Akun. 3(April), 378–386. Badjo, H. N., Mubarok, M. Z., Fitroh, R. M., Kharist, S., Rafliansyah, R., Saputra, R., & Zuraidah, E. (2023).
Pengaruh Strategi Pemasaran Online Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. TIN: Terapan Informatika Nusantara, 4(6), 359–366. https://doi.org/10.47065/tin.v4i6.4586
Devi, A. C., & Fadli, U. M. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk E-Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research (JSR), 1(5), 113–123.
Dzulvikar, A. A., Prasetyo, Y., & Yusuf, M. A. (2023). Pemodelan 3D Candi Tugu Dengan Digital Single Lens Reflex Berbiaya Rendah. Elipsoida : Jurnal Geodesi Dan Geomatika, 6(2), 62–69. https://doi.org/10.14710/elipsoida.2023.19210
Farahdiba, D. (2020). Konsep Dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 22. https://doi.org/10.30659/jikm.v8i1.7992
Febmawatin. (2025). Makeup 2025: Tren Kembali ke Gaya Klasik yang Elegan dan Timeless. Radio Republik Indonesia. https://rri.co.id/lain-lain/1502230/makeup-2025-tren-kembali-ke-gaya-klasik-yang-elegan-dan- timeless
Fitriani, R., Ikah, I., & Amin, M. R. F. (2023). Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial TikTok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik di Era Digital. Jurnal Teknik Industri: Jurnal Hasil Penelitian Dan Karya Ilmiah Dalam Bidang Teknik Industri, 9(1), 240. https://doi.org/10.24014/jti.v9i1.22429
Ghozali, I. (2021). APLIKASI ANALISIS MULTIVARIATE dengan Program IBM SPSS 26 (2021st ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Guru Pendidikan. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif.
Hendrawan, A. K., & Hendrawan, A. (2020). Gambaran Tingkat Pengetahuan Nelayan tentang Kesehatan dan Keselamatan Kerja. Jurnal Saintara, 5(1), 26–32.
Irawati, D., Natsir, N. F., & Haryanti, E. (2021). Positivisme, Pospositivisme, Teori Kritis, dan Konstruktivisme dalam Perspektif “Epistemologi Islam.” JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 4(8), 870–880. https://doi.org/10.54371/jiip.v4i8.358
Kurniawan, D. M., Aprilani, D., & Damayanti Aprilia, H. (2023). Efektifitas Beauty Influencer Tiktok dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline New York. Jurnal Kompetitif Bisnis, 1(10), 791– 798.
Latifa, S. F., Lutfie, M., & Agustini. (2023). Pengaruh Konten Tutorial Kecantikan Dalam Video Di Instagram Terhadap Perilaku Atensi Remaja Di Kabupaten Bogor. Jurnal Komunikatio, 9(1), 49–58. https://doi.org/10.30997/jk.v9i1.7969
Miranti. (2024). Profil Beauty Vlogger Tasya Farasya: Kehidupan Pribadi, Pendidikan, dan Karier dan yang Mencuri Perhatian. Liputan 6. https://www.liputan6.com/hot/read/5774007/profil-beauty-vlogger-tasya- farasya-kehidupan-pribadi-pendidikan-dan-karier-dan-yang-mencuri-perhatian?page=8
Mubarok, J. (2023). Paradigma Positivisme Dan Pospositivisme Dalam Kebaharuan Penelitian Arsitektur Dan Perkotaan. Jurnal Ilmiah Arsitektur, 13(1), 11–21. https://doi.org/10.32699/jiars.v13i1.3710
Muttaqin, M. Z. H., Sarjan, M., Rokhmat, J., Azizi, A., & Rasyidi, M. (2022). Aliran Filsafat Post-Positivisme dalam Pembelajaran IPA di Indonesia : Tantangan dalam Pencapaian Kompetensi Sikap Spiritual. Biocaster : Jurnal Kajian Biologi, 2(4), 195–202. https://doi.org/10.36312/bjkb.v2i4.123
Nurist Surayya Ulfa, Adi Nugroho, F. R. (2022). Hubungan Intensitas Menonton Tayangan Review Produk Kecantikan di TikTok dan Intensitas Komunikasi Peer group dengan Perilaku Konsumtif Produk Kecantikan. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/34591
Panguriseng, A. A., & Nur, I. (2022). Analisis Strategi Promosi dan Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 1(1), 55–66.
Permata Sari, D. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Lokasi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 2(4), 524–
533. https://doi.org/10.31933/jimt.v2i4.463
Putri, A. P., Meltareza, R., Komunikasi, P. I., Membangun, U. I., Komunikasi, P. I., Membangun, U. I., Komunikasi, P. I., & Membangun, U. I. (2024). PENGARUH KONTEN VIDEO INFLUENCER DAN ELECTRONIC WORD OF. 17(2), 1–12.
Qurnia Sari, A., Sukestiyarno, Y., & Agoestanto, A. (2017). Batasan Prasyarat Uji Normalitas dan Uji Homogenitas pada Model Regresi Linear. Unnes Journal of Mathematics, 6(2), 168–177. http://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/ujm
Ramadhan, I. D., & Purnamasari, O. (2023). Pengaruh Konten Instagram Chatime Terhadap Keputusan Pembelian.
Jurnal Bincang Komunikasi, 1(1), 43–52. https://doi.org/10.24853/jbk.1.1.2023.43-52
Ramdhini, V. C., & Fatoni, A. (2020). PENGARUH INTENSITAS MENONTON VIDEO YOUTUBE DAN KREDIBILITAS BEAUTY VLOGGER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Channel Youtube
Suhay Salim Video ‘Wardah InstaPerfect Review Tutorial Swatches’). Scriptura, 10(2), 53–59. https://doi.org/10.9744/scriptura.10.2.53-59
Rosadi, A. A. S., & Purnomo, Y. J. (2020). Pengaruh Sistem Informasi Sumber Daya Manusia Terhadap Kinerja Pada Pegawai PT Raudah Utama Cianjur. Jurnal Sains Sosio Humaniora, 4(2), 357–367. https://doi.org/10.22437/jssh.v4i2.10865
Sadjijo, P., Nathanael, G. K., & Adzkya, H. S. (2024). Dampak Video #Racuntiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran (JRPP), 7(1), 1711–1726. http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jrpp/article/view/25424
Salim, H. S., Goh, T. S., & Margery, E. (2022). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Dan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Di Pt. Furnilux Indonesia. Jurnal Bisnis Kolega, 8(1). https://doi.org/10.57249/jbk.v8i1.75
Santoso, S., Nurhajati, L., & Lester, M. M. (2024). Pengaruh Video Konten Tutorial Kecantikan Di Tiktok Terhadap Minat Rias Followers @ Focallure . Live. 7(2), 331–345.
Sarip, S., & Mustangin. (2023). Pengaruh Lingkungan Kerja Terhadap Kinerja Pegawai PT ABC PERSADA. Jurnal Manajemen Diversitas, 3(1), 95–111.
Shalahuddin, M. A., & Nurfauizah, A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital. Propaganda, 3(2), 124–130. https://doi.org/10.37010/prop.v3i2.1607
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kualitatif Kuantitatif R&D (2021st ed.). Alfabeta Bandung.
Vildira, R., Dewi, S. M., Padang, N., & Padang, A. T. (2024). Pengaruh Konten Tutorial Kecantikan di Instagram Terhadap Minat Beli Kosmetik Wajah pada Mahasiswi Tata Rias dan Kecantikan Universitas Negeri Padang.
Zagita, Y., Ratna, D., Dewi, K., Mercu, U., & Yogyakarta, B. (2025). JURNAL LOCUS : Penelitian & Pengabdian
PENGARUH KONTEN REVIEW PRODUK SKINCARE DAN. 4(1), 1118–1131.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nadila Cahyadewi (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
