Pengaruh Host Live Streaming Shopee Somethinc PaydayTerhadap Impulsive Buying
Keywords:
host live streaming, Shopee Somethinc Payday, impulsive buying, perilaku konsumen, e-commerce, live streaming marketingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh host live streaming Shopee Somethinc pada periode Payday
terhadap perilaku impulsive buying konsumen di wilayah Jakarta Selatan. Metode penelitian yang digunakan
adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori melalui penyebaran kuesioner kepada 108 responden yang
merupakan pengguna Shopee berusia 17-40 tahun dan pernah mengikuti live streaming Shopee Somethinc
Payday. Variabel independen penelitian terdiri dari tiga dimensi utama yaitu daya tarik, kemampuan, dan
kepercayaan host dalam menyampaikan informasi produk secara jelas dan meyakinkan, sedangkan variabel
dependen adalah perilaku impulsive buying konsumen. Analisis data menggunakan SPSS 21 dengan uji
reliabilitas Cronbach's Alpha sebesar 0,703 mengindikasikan instrumen penelitian sudah layak digunakan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa keberadaan host live streaming yang komunikatif, informatif, dan persuasif
berperan penting dalam mendorong konsumen melakukan pembelian spontan, terutama saat adanya promo
payday. Host mampu meningkatkan minat beli konsumen melalui interaksi langsung yang membangun
kepercayaan dan engagement. Temuan ini memberikan kontribusi empiris bagi strategi pemasaran e-commerce
dalam memanfaatkan live streaming sebagai media efektif untuk meningkatkan perilaku pembelian impulsif,
serta sebagai acuan bagi pelaku bisnis dalam mengoptimalkan peran host live streaming.
References
Bakti, M. J., & Sari, D. E. (2024). THE EFFECT OF LIVE STREAMING, PROMOTIONS, AND VIRAL
MARKETING ON SHOPEE PURCHASING DECISIONS AMONG COLLEGE STUDENTS. In Indonesian
Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) (Vol. 7, Issue 1).
Balqistiah Rasta, B. (2024). Komunikasi Persuasif dalam Fitur TikTok Live Streaming pada Perilaku Impulsive
Buying Generasi Z. http://Jiip.stkipyapisdompu.ac.id
Basirun Al Ummah, M. (2023). BAB CENTRAL LIMIT THEOREM.
Danendra, A., Refendita, H., & Reza, S. (2024). THE EFFECT OF MESSAGE QUALITY AND CREDIBILITY
OF SHOPEE LIVE HOST SOURCES ON PURCHASE INTENTION FOR SKINTIFIC SKINCARE
PRODUCTS.
Firdaus, M. M. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif; Dilengkapi Analisis Regresi IBM SPSS Statistics
Version 26.0. CV. DOTPLUS Publisher.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26 (Edisi 10).
Hardianti Sartika, S. (n.d.). The Power of Shopee Live Streaming on Z Generation Purchasing Decisions. Jurnal
Ekonomi, Koperasi & Kewirausahaan, 14(2), 2023. https://journal.ikopin.ac.id
Ircham Faisal, M., & Noor Yuliati, L. (2025). PENGARUH LIVE STREAMING DAN E-SERVICE QUALITY
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FAST FASHION GENERASI Z DI E-COMMERCE
SHOPEE. In Syntax Literate (Vol. 10, Issue 3).
Langi, C. C., J Lapian, H. V, Roring, F., Cesya Langi, C., H V Joyce Lapian, S. L., Roring, F., & Ekonomi dan
Bisnis Jurusan Manajemen, F. (2025). THE INFLUENCE OF LIVE STREAMING, FREE SHIPPING, AND
CONTENT REVIEWS, ON IMPULSE BUYING AMONG TIKTOK SHOP USERS IN THE RANOWANGKO
REGION. 13(1), 683–695.
Muhammad, A. (2024). verahermawan,+8991-Article+Text-52272-1-11-20240124.
Muhammad Reza Pahlevi, & Aminah Swarnawati. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan
Kepercayaan Konsumen pada PT Albis Nusa Wisata di Jakarta. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 2(4), 294–306. https://doi.org/10.47861/tuturan.v2i4.1322
Nailil Muna, K., & Setyawan, A. A. (n.d.). Consumer Perception of Host Interaction in Live Streaming Shopping:
an Analysis of Purchase Intention and Impulse Buying in Indonesian Live Streaming Media.
Prastyorini, J. (2025). Pengaruh Profesionalisme Streamer , Flash Sale , dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian
Impulsif Produk Somethinc ( Perceived Value Sebagai Moderasi ). 7(1), 25–35.
Qurnia Sari, A., Sukestiyarno, Y., & Agoestanto, A. (2017). Batasan Prasyarat Uji Normalitas dan Uji
Homogenitas pada Model Regresi Linear. Unnes Journal of Mathematics, 6(2), 168–177.
http://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/ujm
Rahayu, N., & Mataram, U. (2024). DEWI RAKHMAWATI 2) , I GUSTI AGUNG ARISTA 3) 1,3).
http://journal.unmasmataram.ac.id/index.php/GARA
Sarwono, J. (2022). Metodologi penelitian kuantitatif menggunakan SPSS. Gava Media.
Stiawanty, R., & Andrini, S. (2025). EFEKTIVITAS KOMUNIKASI INTERPERSONAL HOST SHOPEE LIVE
TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Y. Jurnal Ekonomi Kreatif Dan Manajemen Bisnis Digital,
3(3), 2025. https://transpublika.co.id/ojs/index.php/JEKOMBITAL
Surianto, E. J., Savitri, L., & Utami, S. (2021). Pengaruh Komunikasi Persuasif melalui Fitur Shopee Live
terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Lilybelleclothing) (Vol. 5, Issue 2).
Syafrida, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. Universitas Medan Area.
Syahputra Salim, H., Sumarsan Goh, T., & Errie Margery, dan. (2022). PENGARUH KOMUNIKASI
PEMASARAN DAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PT. FURNILUX INDONESIA.
8(1).
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nur Annisa (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
