Analisis Komunikasi Persuasif dalam Kampanye Digital TikTok dan Pengaruhnya terhadap Pemahaman Pemberdayaan Perempuan

Dwi Laras Il-Layla; Taufik Akhyar; Gita Astrid

doi:10.31294/jkom.v17i1.12553

Authors

Dwi Laras Il-Layla Raden Fatah State Islamic University Palembang
Taufik Akhyar Raden Fatah State Islamic University Palembang
Gita Astrid Raden Fatah State Islamic University Palembang

DOI:

https://doi.org/10.31294/jkom.v17i1.12553

Keywords:

Komunikasi Persuasif, TikTok, Pemberdayaan Perempuan, Kampanye Digital

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah membuka peluang baru dalam penyampaian kampanye sosial secara digital, termasuk isu pemberdayaan perempuan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh komunikasi persuasif dalam kampanye #RUBIEmpoweringWomen pada akun TikTok Rubi Community terhadap pemahaman pemberdayaan perempuan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 100 responden yang merupakan audiens kampanye. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linier sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi persuasif berpengaruh positif dan signifikan terhadap pemahaman pemberdayaan perempuan, dengan persamaan regresi Y = 14,794 + 0,649X. Hasil uji t menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan t hitung > t tabel (1,984), sehingga hipotesis diterima. Selain itu, hasil uji F menunjukkan nilai F hitung sebesar 137,959 > F tabel 3,94 dengan signifikansi 0,000 < 0,05, yang berarti model regresi signifikan. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,585 menunjukkan bahwa komunikasi persuasif memberikan kontribusi sebesar 58,5% terhadap pemahaman pemberdayaan perempuan. Dengan demikian, kampanye #RUBIEmpoweringWomen di TikTok terbukti efektif dalam meningkatkan pemahaman audiens melalui pendekatan komunikasi persuasif. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa media sosial dapat dimanfaatkan secara optimal sebagai sarana kampanye digital dalam menyampaikan pesan-pesan sosial, khususnya terkait pemberdayaan perempuan

References

Al-pares, J. (2025). Digital rhetoric and the transformation of political communication: An analysis of ethos, pathos, and logos in post-truth era social media campaigns. LinguAmerta, 2(1), 35–41. https://doi.org/10.32722/jla.v2i1.7774

Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies, 2(4), 314–324.

Anandati, F., & Sitorus, P. F. K. (2024). Mengartikan persuasi dalam media sosial: Studi pada kampanye influencer berdasarkan prinsip pathos Aristoteles. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Media Sosial, 4(2).

Bryman, A. (2016). Social research methods (5th ed.). Oxford University Press.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2023). Research design (6th ed.). SAGE Publications.

Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.

DataReportal. (2024). Digital 2024: Indonesia. https://datareportal.com

Effendy, O. U. (2017). Ilmu komunikasi: Teori dan praktik. Bandung: Remaja Rosdakarya.

Field, A. (2018). Discovering statistics using IBM SPSS statistics (5th ed.). SAGE Publications.

Kamaruzaman, N. A., & Song, S. (2025). Gendered persuasion in presidential campaigns: Aristotelian analysis of ethos, pathos, logos. Quantum Journal of Social Sciences and Humanities.

Katadata Insight Center. (2023). Literasi Media Digital Masyarakat Indonesia

KPPA. (2023). KPPA.

Mayer, R. E. (2021). Multimedia Learning (3rd ed.). Cambridge University Press.

McQuail, D. (2020). McQuail's Media and Mass Communication Theory (7th ed.). Sage Publications.

Muliyah. (2020). Media Digital dan Perubahan Pola Komunikasi Masyarakat. Jurnal Komunikasi, 12(2), 115–128.

Nasrullah, R. (2020). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media

Pramudita, D. V., Hutapea, A. E. M., & Irwansyah. (2025). A systematic literature review: Ethos, pathos, logos dalam komunikasi publik pidato. Jurnal Kaganga, 8(2), 183–201. https://doi.org/10.31539/kaganga.v8i2.13849

Sekaran, U., & Bougie, R. (2019). Research methods for business: A skill-building approach (8th ed.). Wiley.

Sichach, M. (2024). Ethos, pathos and logos as foundations of persuasive writing. SSRN. https://doi.org/10.2139/ssrn.4971293

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta

Riduwan. (2018). Skala Pengukuran Variabel-Variabel Penelitian. Alfabeta.

Umar, H. (2020). Metode penelitian untuk skripsi dan tesis bisnis (edisi terbaru). Rajawali Pers.