Analisis Model Strategi Public Relations (Rickhard Andersson)  Untuk Mengatasi Krisis Iklan di Radio P2SC

Edi Wijaya; Widarti; Taqwa Sejati

doi:10.31294/jkom.v16i2.12119

Authors

Edi Wijaya Universitas Bina Sarana Informatika
Widarti Universitas Bina Sarana Informatika
Taqwa Sejati Universitas Bina Sarana Informatika

DOI:

https://doi.org/10.31294/jkom.v16i2.12119

Keywords:

Public Relations, Communication Strategy, Advertising Crisis, Radio P2SC, Media Digitalization

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi Hubungan Masyarakat (PR) dalam mengatasi krisis periklanan di Radio P2SC, salah satu stasiun radio AM tertua yang berlokasi di Jakarta Pusat. Menyusul transformasi digital media dan pergeseran pola konsumsi audiens ke platform online, pendapatan iklan radio mengalami penurunan yang signifikan. Studi ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, memanfaatkan data yang dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi dengan manajemen dan pendengar Radio P2SC. Analisis didasarkan pada model strategi yang diusulkan oleh Rickhard Andersson (2024), yang meliputi strategi terserap, disengaja, deliberatif, dan abstrak. Temuan menunjukkan bahwa Radio P2SC belum menerapkan strategi PR yang sistematis, khususnya dalam aspek keterlibatan digital dan kolaborasi pihak ketiga. Aktivasi media sosial dan kegiatan komunitas masih sporadis. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya mengadopsi strategi komunikasi digital dan kemitraan publik untuk meningkatkan citra dan daya saing radio di era konvergensi media

References

Andersson, R. (2024). Public Relations Strategizing: A Theoretical Framework for Understanding the Doing of Strategy in Public Relations. Journal of Public Relations Research, 36(2), 91–112. https://doi.org/10.1080/1062726X.2023.2259523

Asmadi, M. (2023, September 11). The Evolution of Public Relations in the Digital Age. Https://Gcomm.Id/Public-Relations/the-Evolution-of-Public-Relations/#:~:Text=The%20Changing%20Landscape%20of%20Public,And%20technologies%20to%20stay%20ahead.

Baran, S. J. (2012). PENGANTAR KOMUNIKASI MASSA (16th ed.). Erlangga.

Bungin, Burhan. (2022). Analisis data penelitian kualitatif. PT RajaGrafindo Persada.

Burde, D. B. (2008). The Overview of Advertising. SSRN Electronic Journal. https://doi.org/10.2139/ssrn.1274582

Cangara, H. (2022). Perencanaan & Strategi Komunikasi (Revisi). Rajawali Press.

Damayanti, R. (2025). Eksistensi Radio Melalui Konvergensi Siaran di Era Digital. Jurnal Pustaka Komunikasi, 7(1), 125–135.

Dinas Komunikasi dan Informatika Provinsi Jawa Timur. (2025). Peran Digital Public Relations dalam Menggerakkan Marketing Produk UMKM. Https://Kominfo.Jatimprov.Go.Id/Berita/Peran-Digital-Public-Relations-Dalam-Menggerakkan-Marketing-Produk-Umkm.

Dr. Drs. Harliantara, M. S. (2023). Pengantar Produksi Siaran Radio. Jakad Media Publishing. https://doi.org/9786234681994

Effendy, O. U. (2003). ILMU, TEORI DAN FILSAFAT KOMUNIKASI. PT Citra Aditya Bakti.

Fadhallah. (2020). Wawancara. UNJ Press.

Fania Alzaira Rahma. (2024). Strategi Publik Relations dalam Mengoptimalkan Pengaruh Digital. Misterius : Publikasi Ilmu Seni Dan Desain Komunikasi Visual., 1(2), 55–64. https://doi.org/10.62383/misterius.v1i2.120

Hutapea, S., & Simbolon, B. R. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Menarik Minat Pemasang Iklan Radio Kiss Fm Medan Pada Masa Pandemi Covid 19. SOCIAL OPINION: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 6(2), 128–137.

Komdigi. (2021, April 8). Data Stasiun Radio Berdasarkan Jenis Penggunaan Frekuensi Radio Menurut Provinsi Tahun 2019-2022. Https://Data.Komdigi.Go.Id/Opendata/Dataset/Data-Stasiun-Radio-Berdasarkan-Jenis-Penggunaan-Frekuensi-Radio-Menurut-Provinsi#:~:Text=Data%20Stasiun%20Radio%20Berdasarkan%20Jenis,2019%2D2022%20%2D%20Satu%20Data%20KOMDIGI.

Kotler, Philip., Keller, K. Lane., & Chernev, Alexander. (2022). Marketing management (Vol. 2020). Pearson Education Limited.

Lathifah, K., & Ismandianto, I. (2021). Konvergensi Radio dalam Mempertahankan Eksistensi di Era Digital dan Covid-19. Jurnal Riset Komunikasi, 4(1), 130–142. https://doi.org/10.38194/jurkom.v4i1.215

Lestari, N. A., & Pradana, A. W. (2020). Adaptasi media radio terhadap era digital melalui strategi multiplatform. Jurnal Komunikasi Massa, 13(2), 55–67.

Moleong, L. J. (2021). Metodologi penelitian kualitatif. In (No Title): Vol. Edisi Revisi (Edisi Revisi). Remaja Rosdakarya.

Pezzullo, P. C., & Cox, R. (2017). Environmental Communication and the Public Sphere (Second Edition). SAGE Publications.

Rochyadi-Reetz, M., & Wolling, J. (2023). Environmental Communication Publications in Indonesia’s Leading Communication Journals. A Systematic Review. Jurnal ASPIKOM, 8(1), 15. https://doi.org/10.24329/aspikom.v8i1.1210

Sugiyono. (2020). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Alfabeta.

W.K, R. E. (2025, February 13). Kisah Perjalanan Radio Republik Indonesia Hingga Era Digital. Https://Rri.Co.Id/Lain-Lain/1321976/Kisah-Perjalanan-Radio-Republik-Indonesia-Hingga-Era-Digital.

Yodiansyah, H., Artuti, S., Dewi, E., & Kurniadi, D. (2025). Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR) KONVERGENSI MEDIA DIGITAL: TINJAUAN KRITIS DAN IMPLEMENTASINYA DALAM KOMUNIKASI MASSA KONTEMPORER DIGITAL MEDIA CONVERGENCE: A CRITICAL REVIEW AND ITS IMPLEMENTATION IN CONTEMPORARY MASS COMMUNICATION. In Indonesian Journal of Digital Public Relations (IJDPR) (Vol. 4, Issue 1). https://journals.telkomuniversity.ac.id/IJDPR

Yunandika, N. P., & Anugrah Bangun, C. R. (2024). The Role of Public Relations in Digital Era: Storytelling Strategy to Develop Corporate Reputation. Jurnal Vokasi Indonesia, 11(2). https://doi.org/10.7454/jvi.v11i2.1204