Political Branding Astrid Widayani di Instagram: Analisis Teori Mitsikopoulou dalam Kampanye Pilkada Surakarta 2024

Nabila Sarah Eka Maharani; Sarbini; Joni Rusdiana

doi:10.31294/jkom.v16i1.12090

Authors

Nabila Sarah Eka Maharani UIN Raden Mas Said Surakarta
Sarbini UIN Raden Mas Said Surakarta
Joni Rusdiana UIN Raden Mas Said Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.31294/jkom.v16i1.12090

Keywords:

Political Branding, Personal Branding, Representasi Gender, Media Sosial

Abstract

Media sosial telah menjadi ruang baru dalam pembentukan citra politik dan komunikasi strategis antara kandidat dan publik. Dalam konteks ilmu komunikasi politik, personal branding merupakan proses konstruksi identitas diri secara strategis yang bertujuan mempengaruhi persepsi publik, terutama melalui media digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi political branding dalam kampanye Pilkada Kota Surakarta tahun 2024 melalui media sosial Instagram. Penelitian menggunakan metode kualitatif interpretatif dengan pendekatan analisis konten. Teori personal branding dari Mitsikopoulou (2008) digunakan untuk mengkaji penciptaan citra, keterlibatan emosional, dan penggunaan simbol-simbol visual dalam membangun komunikasi politik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang diterapkan mampu membentuk citra positif, meningkatkan partisipasi publik, serta menegaskan representasi kepemimpinan perempuan yang progresif. Selain itu, ditemukan bahwa kandidat perempuan menghadapi tantangan simbolik dan dilema gender dalam membangun legitimasi politik di ruang digital. Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap kajian komunikasi politik digital serta peran media sosial dalam memperluas ruang representasi perempuan dalam kontestasi elektoral di Indonesia.

References

Anugrahanto, N. C. (2024). Daftar dari Gerindra, Rektor Unsa Jadi Perempuan Pertama Penjaringan Pilkada Surakarta. https://www.kompas.id/baca/polhuk/2024/05/09/daftar-dari-gerindra-rektor-unsa-jadi-perempuan-pertama-yang-ikuti-penjaringan-pilkada-surakarta

Armawati, S., & Ratnasari. (2022). Political Branding Ganjar Pranowo Through Instagram Social Media @ganjar_pranowo. Restorica: Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Negara Dan Ilmu Komunikasi, 8(1), 1–16. http://journal.umpalangkaraya.ac.id/index.php/restorica

Chairyan, M. A., Kharisma, A. Z., Lubis, M. H., Yolanda, D. O., & Suhelni, S. (2019). Implementation Of Swot Analysis: Case Study Of Crot-De Business (Crocodile Tongue Pomade). JASc (Journal of Agribusiness Sciences), 2(2), 59–65. https://doi.org/10.30596/jasc.v2i2.3207

Dhewy, A., & Luviana. (2024). Nasib Perempuan di Pilkada: Diserang Identitas Gendernya, Dipertanyakan Apakah Bisa Memimpin. https://www.konde.co/2024/07/nasib-perempuan-di-pilkada-diserang-identitas-gendernya-dipertanyakan-apakah-bisa-memimpin/

Haroen, D. (2014). Personal Branding. PT Gramedia Pustaka Utama.

Kurniawan. (2024). Usung Teguh Prakosa-Bambang Gage, PDIP Optimistis Menangi Pilkada Solo 2024. https://solopos.espos.id/usung-teguh-prakosa-bambang-gage-pdip-optimistis-menangi-pilkada-solo-2024-1991678

Limarandani, N. P., Kartika, S. N. L. A. S., & Ketut, A. A. (2024). Jurnal Pewarta Indonesia Sinergi Pemerintah dan Usaha Mikro Kecil Menengah dalam Konten Bincang Online di Pandeglang. 6(2), 118–129.

Maheswari, A. D. (2024). Respati-Astrid Widayani Daftar Pilkada Solo Diusung KIM Plus. https://tirto.id/respati-astrid-widayani-daftar-pilkada-solo-diusung-kim-plus-g3eY

Marland, A. (2013). What is a political brand?: Justin Trudeau and the theory of political branding. Canadian Communication Association and the Canadian Political Science Association, 1–17. http://www.cpsa-acsp.ca/papers-2013/Marland.pdf%0Ahttps://www.jbe-platform.com/content/journals/10.1075/jlp.7.3.01mit

Milagsita, A. (2024). Profil Astrid Widayani, Rektor Unsa Calon Wakil Walkot Solo di Pilkada 2024. https://www.detik.com/jateng/pilkada/d-7514730/profil-astrid-widayani-rektor-unsa-calon-wakil-walkot-solo-di-pilkada-2024

Mitsikopoulou, B. (2008). The Branding of Political Entities as Discursive Practice Introduction. In Journal of Language and Politics (Vol. 7, Issue 3). https://doi.org/10.1075/jlp.7.3.01mit

Mudrikah, I. M. (2020). Political Branding Politisi Perempuan di Instagram: Kasus Pada Tsamara Amany Alatas. Jurnal Politikom Indonesiana, 5(2), 29–39. https://doi.org/10.35706/jpi.v5i2.3851

Muttaqin, M., Maulina, P., & Fadhlain, S. (2020). Citra Politik Prabowo - Sandi Dalam Pemilihan Instagram. Interaksi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 9(1), 40–50.

Prabawangi, R. P. (2017). Pengaruh Penampilan Kandidat Terhadap Evaluasi Kandidat Oleh Pemilih (Studi Eksperimental Penggunaan Jilbab oleh Caleg Perempuan). 2, 54–63.

Puspita. (2024). Komitmen Berkelanjutan, Respati-Astrid Pakai Baju Berci 17 Titik Pembangunan Prioritas Era Gibran. https://mettanews.id/komitmen-berkelanjutan-respati-astrid-pakai-baju-bergambar-17-titik-pembangunan-prioritas-era-gibran/

Ryanthie, S. (2024). Rektor Unsa Astrid Widayani Maju Pilkada Solo, Daftar ke Gerindra dan PSI, Dilirik PPP. https://www.tempo.co/politik/rektor-unsa-astrid-widayani-maju-pilkada-solo-daftar-ke-gerindra-dan-psi-dilirik-ppp-51552

Safia Banurea, I., & Maulina, P. (2022). Political Branding Edy Rahmayadi pada Kampanye Pilgub Sumatera Utara Tahun 2018 melalui Instagram. Jurnal Ilmu Komunikasi Andalan) |, 5(2), 115–137. https://ejurnal.unma.ac.id/index.php/jika/

Susanto, A. B., & Purba, D. P. (2009). Reputation-driven corporate social responbility : pendekatan strategic management dalam CSR. Jakarta : Esensi, 2009.

Umum, K. P. (2024). Peraturan Komisi Pemilihan Umum Nomor 2 Tahun 2024 Tentang Tahapan Dan Jadwal Pemilihan Gubernur Dan Wakil Gubernur, Bupati Dan Wakil Bupati, Serta Walikota Dan Wakil Walikota Tahun 2024.

Wasesa, S. A. (2013). Political Branding & Public Relations. PT Gramedia Pustaka Utama.

Yuniarto, T. (2024). Peta Calon Kepala Daerah Pilkada Serentak 2024. https://kompaspedia.kompas.id/baca/infografik/peta-tematik/peta-calon-kepala-daerah-pilkada-serentak-2024