Strategi Televisi Lokal Kota Semarang untuk Mempertahankan Eksistensi Di Era Digital
DOI:
https://doi.org/10.31294/jkom.v14i2.12019Keywords:
Local television, Strategy, Niche theory, Marketing mixAbstract
TVKU Semarang dan Cakra Semarang TV sebagai televisi lokal daerah yang mengangkat unsur budaya lokal Jawa Tengah serta mengembangkan ilmu pengetahuan yang ada di Kota Semarang. Perkembangan teknologi internet mengakibatkan persaingan dalam perebutan sumber daya penghidupan televisi lokal juga semakin kompetitif. Akan tetapi Cakra Semarang TV dan juga TVKU masih dapat bertahan dengan tayangan yang menjunjung tinggi unsur budaya lokal Semarang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran Cakra Semarang TV dan TVku dalam mempertahankan eksistensinya. Penelitian deskriptif kualitatif ini menggunakan teori niche yang melihat unsur niche breadth, niche overlap, dan competitive superiority. Peneliti melakukan pengumpulan data dengan cara wawancara mendalam, observasi, dokumentasi, dan pengumpulan arsip rekaman dari televisi lokal Semarang. Dari hasil penelitian ini, peneliti menemukan strategi yang digunakan dengan menjalankan aktivitas marketing mix, meningkatkan brand awareness dengan konsep 7P, peran penting seorang marketing public relations dalam menjembatani kerjasama, instansi pemerintah menjadi sasaran utama (market niche) dalam sumber daya penghidupan televisi lokal, memanfaatkan berbagai platform media yang tersedia di Era digital, dan menjalin kerjasama yang bersifat longterm dengan cara membangun ikatan yang kuat (bonding), saling berempati (empathy), saling menguntungkan dan memberikan timbal balik (reciprocity), dan berkomitmen terhadap kepercayaan yang dibangun (trust)
References
Artanti, A. D. (2015). Pengelolaan Bisnis Cakra Semarang TV (Studi Kasus: Kerugian Finansial Televisi Lokal Cakra Semarang TV). Interaksi Online, 3.
Cahyaningrum, Q. N. (2013). Keberadaan Televisi Lokal di Era Digitalisasi. Balai Pengkajian Dan Pengembangan Komunikasi Dan Informatika.
Creswell, J. W. (2018). Penelitian Kualitatif & Desain Riset edisi 3. Pustaka Pelajar.
Dimmick, J. W. (2003). Media Competition and Coexistence, the Theory of the Niche. Lawrence Erlbaum Associates.
Firmansyah, M. A. (2019). PEMASARAN PRODUK DAN MEREK (PLANNING & STRATEGY). CV. Penerbit Qiara Media.
Haryati. (2013). Televisi Lokal dalam Representasi Identitas Budaya. Eksistensi Media Lokal Di Era Konvergensi, 11.
Hurriyati, R. (2010). Bauran pemasaran dan loyalitas konsumen. Alfabeta.
Kotler,Philip, K. L. K. (2018). Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1. PT. Prenhallindo.
Lavinda. (2023). APJII: Pengguna Internet Indonesia 215 Juta Jiwa pada 2023, Naik 1,17%. Katadata.Co.Id. https://katadata.co.id/lavinda/digital/646342df38af1/apjii-pengguna-internet-indonesia-215-juta-jiwa-pada-2023-naik-1-17
Listyawati, I. H. (2013). Implementasi Relationship Marketing sebagai Strategi Mempertahankan Loyalias Pelanggan. JBMA – Vol. I, No. 2, 2.
Machmud, M. (2016). Tuntunan penulisan tugas akhir berdasarkan prinsip dasar penelitian ilmiah. Selaras Media Kreasindo.
Morissan, M. . (2010). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. PRENADAMEDIA GROUP.
Mulyana, D. (2013). Metodologi penelitian kualitatif : paradigma baru ilmu komunikasi dan ilmu sosial lainnya. PT. Remaja Rosdakarya.
Novianti, W. (2013). Televisi Lokal dan Konsentrasi Kepemilikan Media. Eksistensi Media Lokal Di Era Konvergensi, Vol 11 No.
Saleh, S. (2017). Analisis Data Kualitatif. Pustaka Ramadhan, Bandung.
Sendjaja, S. D. (1993). Ekologi Media, Analisis, dan Aplikasi Teori Niche dalam Penelitian tentang Kompetisi Antar Industri Media. Gramedia.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Romi Iriandi Putra, Tiara Indah, Dzikrina Aqsha Mahardika
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
