Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Anggrek pada Kios Tanaman Hias Tegal
DOI:
https://doi.org/10.31294/jasika.v5i1.9659Keywords:
produk, harga, tempat, promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh simultan dan parsial Bauran Pemasaran (Product, Price, Place, Promotion) terhadap Keputusan Pembelian Anggrek pada Kios Tanaman Hias yang ada di Tegal, Indonesia. Metode survei deskriptif‑eksplanatori diterapkan pada 115 responden yang dipilih secara purposif. Data dianalisis menggunakan Program SPSS untuk menguji validitas dan reliabilitas, serta Program Lisrel untuk Analisis Jalur (Path Analysis). Hasil menunjukkan bahwa Bauran Pemasaran secara keseluruhan menjelaskan 18% varians Keputusan Pembelian (R² = 0.18, F = 50.75, p < 0.05). Variabel Place (X₃) memberikan pengaruh langsung terbesar (β = 0,38), diikuti oleh Promotion (β = 0.14), Price (β = 0.14), dan Product (β = 0.01). Pengaruh total keempat variabel Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian mencapai 29% (simultan) dan 67,4% (parsial), menandakan faktor lain masih berperan sangat signifikan. Responden menilai Bauran Pemasaran secara umum “baik”, dengan skor tertinggi pada tempat (547,5) dan terendah pada harga (441). Penelitian menyarankan peningkatan informasi lokasi dan strategi promosi (personal selling, promosi penjualan) sebagai prioritas, sambil mempertahankan kualitas produk dan harga kompetitif. Temuan ini memperkaya teori Bauran Pemasaran dalam Sektor Hortikultura dan memberi implikasi praktis bagi pengelola Kios Tanaman Anggrek di Indonesia.
References
Gunawan, G. L. C. (2020). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian. Performa, 5(2), 166-175.
Kementerian Pertanian. (2021). Outlook Anggrek: Komoditas Pertanian Subsektor Hortikultura. Pusat Data dan Sistem Informasi Pertanian Sekretariat Jenderal Kementerian Pertanian.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing Management (16th ed.). Pearson Education.
Rahmadhani, P., Yusmini, Y., & Maharani, E. (2024). Analisis Hubungan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen dalam Pembelian Jamur Tiram di Rumah Jamur Nando Kota Pekanbaru. Mimbar Agribisnis: Jurnal Pemikiran Masyarakat Ilmiah Berwawasan Agribisnis, 10(2), 3449-3459.
Rochmah, S. N., Hastuti, D., Subantoro, R., & Fachriyan, H. A. (2024). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Anggrek Bulan (Phalaenopsis) di Oemah Anggrek Bukit Unggul Raya Semarang. In Prosiding Seminar Nasional Pembangunan dan Pendidikan Vokasi Pertanian (Vol. 5, No. 1, pp. 306-329).
Rondani, R. P., Soedarto, T., & Laily, D. W. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Anggrek di DD Orchid Nursery Kecamatan Junrejo Kabupaten Batu. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 23(2), 1169-1179.
Sugiyono. (2023). Metode Penelitian Kuatitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta, Bandung.
Tuwaidan, C., Kalangi, J. A., & Tamengkel, L. F. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen PT Daya Kaji Cemerlang. Productivity, 3(4), 337-342.
Wardoni, I., Widarni, S., & Kusnaman, D. (2023). Kepuasan Konsumen Tanaman Anggrek di Kebun Sekar Gumilang Desa Ketenger Kecamatan Baturraden Kabupaten Banyumas. AGRIFITIA: Journal of Agribusiness Plantation, 3(1), 32-45.
Wilson, A., Zeithaml, V., Bitner, M. J., & Gremler, D. (2020). EBK: Services Marketing: Integrating Customer Service Across The Firm 4e. McGraw Hill.
Zulkarnain, R., Machfudz, M., & Khoiriyah, N. (2021). Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Anggrek Di Dd Orchid Nursery Kecamatan Junrejo Kota Batu. Jurnal Sosial Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 9(3).
