Pengaruh Green Marketing Terhadap Minat Beli Tumbler Tupperware Peran Mediasi Kesadaran Lingkungan
DOI:
https://doi.org/10.31294/jab.v6i1.12551Keywords:
Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, Minat Beli, Mediasi ParsialAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak Green Marketing terhadap Minat Beli konsumen dengan mempertimbangkan Kesadaran Lingkungan sebagai variabel mediasi. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis Partial Least Square (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Data diperoleh melalui kuesioner yang dikumpulkan dari responden. Temuan studi ini menunjukkan beberapa kesimpulan, yaitu pertama, Green Marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Lingkungan; kedua, Green Marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli; ketiga, Kesadaran Lingkungan memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli; keempat, Kesadaran Lingkungan bertindak sebagai mediator parsial dalam hubungan antara Green Marketing dan Minat Beli. Nilai R-Square studi ini menunjukkan bahwa model mampu menjelaskan variansi Minat Beli. Hasil penelitian ini memberikan implikasi penting bahwa penerapan strategi green marketing tidak hanya berguna untuk meningkatkan penjualan secara langsung, tetapi juga berperan dalam membentuk kesadaran konsumen yang lebih berorientasi pada keberlanjutan.
References
consumer behavior and green purchasing intention. Journal of Consumer Behaviour, 2(42), 215–231.
Arrahma. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi: Studi Kasus Pada Konsumen Tupperware di Jakarta. Universitas Trilogi.
Browne, M. A., et al. (2022). Microplastic contamination in drinking water and human exposure. Environmental Science & Technology, 56(10), 6235–6245.
Chen, X., Liu, Y., & Wang, H. (2024). Environmental awareness as a bridge between green marketing and purchase intention. Sustainable Production and Consumption, 46, 101–115.
Connelly, B. L., Certo, S. T., Ireland, R. D., & Reutzel, C. R. (2022). No Title. Journal of Management, 3(48), 723–754.
Firdaus. (2021). Metodologi Penelitian Kuantitatif; Dilengkapi Analisis Regresi Linear dengan SPSS. DOTPLUS Publisher.
Fraenkel’ Jack R’ aa1-wari9n, N. E. (2009). How to design and evaruate in educatian (research M).
Geyer, R. (2021). Production, use, and fate of synthetic polymers. In T. M. Letcher (Ed.), Plastic Waste and Recycling. Academic Press, 13-32). https://doi.org/https://doi.org/10.1016/B978-0-12-817880-5.00002-5
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed). SAGE Publications, Inc.
Huang, C., Chen, P., & Lee, T. (2025). Brand trust and green marketing effectiveness in the beverage container industry. Journal of Business Research, 85, 114–128.
Khan, M. T., Rahman, M. R., & Islam, M. S. (2022). Green marketing and sustainable business practices. International Journal of Sustainable Development, 3(25), 178–196.
Kumar, V., Sharma, P., & Singh, R. (2024). Signaling theory in green marketing: A systematic review. Journal of Marketing Communications, 2(30), 155-178.
Lau, W. W. Y., Shiran, Y., Bailey, R. M., Cook, E., Stuchtey, M. R., Koskella, J., Velis, C. A., Godfrey, L., Boucher, J., Murphy, M. B., Thompson, R. C., Jankowska, E., Castillo, A. C., Pilditch, T. D., Dixon, B., Koerselman, L., Kosior, E., Favoino, E., Gutberlet, J., … Palardy, J. E. (2020). Evaluating scenarios toward zero plastic pollution. Science, 369(6509), 1455–1461. https://doi.org/10.1126/SCIENCE.ABA9475
Nguyen, T. T., Tran, P., & Le, T. (. (2024). Integrating signaling theory and green consumer behavior. Journal of Business Ethics, 3(185), 567–585.
OECD. (2024). Global plastic outlook: Policy scenarios to 2060.
Prata, J. C., da Costa, J. P., & Lopes, I. (2022). Human health effects of microplastic exposure. Environmental Research, 205, 112–128.
Rahman, M., Hasan, M., & Ahmed, F. (2024). Demographic determinants of green purchase intention. Journal of Consumer Behaviour, 1(43), 89–106.
Robiudin, A., Nugroho, B., & Santoso, D. (2025). Green marketing and purchase intention in Indonesia. Indonesian Journal of Marketing Research, 1(15), 45–62.
Saragih, P. M., Sembiring, R., & Siregar, S. (2025). Journal of Artificial Intelligence and Digital Business ( RIGGS ) Pengaruh Pemasaran Hijau , Kesadaran Lingkungan , dan Persepsi Risiko Terhadap Minat Beli Produk Pada Restoran Siap Saji Kfc Ring Road Medan. 4(2), 2044–2050.
Sharma, M., & Foropon, C. (. (2022). Environmental consciousness and sustainable behavior. Journal of Consumer Behaviour, 4(41), 389–406.
Stern, P. C., Dietz, T., & Guagnano, G. A. (2023). Green consumer behavior: Theory and new directions. Annual Review of Environment and Resources, 48, 225-250.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan. Pendekatan Kuantitaif, Kualitatif, Dan R&D.
Zhang, J., & Dong, L. (2023). Green marketing and corporate sustainability performance. Journal of Business Ethics, 2(182), 345–365
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Iwan, Sopyan, Purwatiningsih
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
