Gaya Komunikasi Host Terhadap Interaksi Konsumen Di Platform Media Sosial TikTok @Johnsonsbaby.id
Keywords:
Gaya Komunikasi, Tiktok, Host, Interaksi Konsumen, Media SosialAbstract
Didasarkan pada meningkatnya tren live e-commerce di media sosial yang menuntut host tidak hanya sebagai penyampai informasi, tetapi juga sebagai representasi brand dalam membangun kedekatan emosional dengan audiens. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gaya komunikasi yang digunakan host dalam siaran langsung TikTok serta bagaimana gaya tersebut memengaruhi interaksi konsumen pada akun @johnsonsbaby.id. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi partisipatif, wawancara mendalam dengan lima informan host TikTok Live, dan dokumentasi interaksi selama siaran. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya komunikasi yang paling dominan digunakan adalah gaya bersahabat, animatif, santai, dan dominan. Keempat gaya ini terbukti efektif dalam meningkatkan interaksi audiens seperti komentar, likes, pertanyaan langsung, hingga pembelian produk melalui TikTok Shop. Penelitian ini menunjukkan bahwa pemilihan gaya komunikasi yang tepat sangat memengaruhi tingkat keterlibatan konsumen dalam siaran langsung
References
Angelin, & Paramita, S. (2024). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Customer Engagement Produk Kecantikan di TikTok.
Berlina, B. R., & Sumardjijati. (2024). Komunikasi Persuasif dalam Fitur TikTok Live Streaming pada Perilaku Impulsive Buying Generasi Z. http://Jiip.stkipyapisdompu.ac.id
Fujiawati, F. S., & Raharja, R. M. (2021). Pemanfaatan Media Sosial (Instagram) Sebagai Media Penyajian Kreasi Seni Dalam Pembelajran.Jurnal Pendidikan Dan Kajian Seni), 6(1). https://andi.link/hootsuite-we-are-
Halim, R. A., & Pribadi, M. A. (2024). Interaksi Simbolik pada Host Livestreamer di TikTok @Luunashop.
Handayani, T. M., & Suryo, H. (2024). Srategi Komunikasi Host Live Pada Akun @Ricism_ Dalam Memanfaatkan Fitur Live TikTok Sebagai Daya Tarik Audiens.
Hariyanto, D. (2021). Buku Ajar Pengantar Ilmu Komunikasi. In Buku Ajar Pengantar Ilmu Komunikasi. https://doi.org/10.21070/2021/978-623-6081-32-7
Jacob, D. R. (2024). Live Streaming TikTok Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Brand Skincare. Jurnal Teknologi Informasi Dan Komunikasi), 8(2), 2024. https://doi.org/10.35870/jti
Jamilah, M., & Widiyanto, R. (2021). Pengaruh Media Pembelajaran Zoom Terhadap Hasil Belajar PPkn Siswa Kelas IV MI Al-Wathoniyah 43 Jakarta Utara. Elementar : Jurnal Pendidikan Dasar, 1(1), 59–67. https://doi.org/10.15408/elementar.v1i1.20886
Kamil, H. H., & Tanno, A. (2022). Pengaruh Media Sosial Sebagai Sumber Informasi Dalam Pengambilan Keputusan Investor Berinvestasi, Latar Belakang Pendidikan dan Penghasilan Sebagai Variabel Kontrol. Owner, 6(2), 1622–1637. https://doi.org/10.33395/owner.v6i2.568
Martha, A., Suri, A., Putri, Y. R., & Sari, Y. N. (2024). Pengertian Komunikasi , Komunikasi Antarbudaya dan Sistem Komunikasi. 8, 50356–50365.
Maulani, R. Z., Syarah, M. M., & Susilowati. (2024). Peran Komunikasi Publik Melalui Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Keterbukaan Informasi Publik di BKN RI. Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(4).
Mubarok, M. H., Madonna, M., & Reza, F. (2024). Host Communication Styles and Language Variations in Context of TikTok Live-Streaming Commerce. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 23(1), 77–90. https://doi.org/10.32509/wacana.v23i1.3531
Mukarom, Z. (2021). Teori-Teori Komunikasi. In Jurusan Manajemen Dakwah Fakultas Dakwah (Issue Juni). http://md.uinsgd.ac.id
Mulyana, A., Briandana, R., & Rekarti, E. (2020). ICT and Social Media as a Marketing Communication Platform in Facilitating Social Engagement in the Digital Era. International Journal of Innovation, Creativity and Change. Www.Ijicc.Net, 13(5). www.ijicc.net
Pohan, D. D., & Fitria, U. S. (2021). Jenis Jenis Komunikasi. Cybernetics: Journal Educational Research and Social Studies, 2(3). http://pusdikra-publishing.com/index.php/jrss
Puspahati, D. C., Oki Cahyo Nugroho, & Deny Wahyu Tricana. (2024). Gaya Komunikasi Interpersonal Guru Terhadap Keterlibatan Siswa Berkebutuhan Khusus di Sekolah Luar Biasa Negeri Jenangan. Jurnal Audiens, 5(4), 628–638. https://doi.org/10.18196/jas.v5i4.521
Safina, Z., Ali, M., & Masriadi. (2024). CENDEKIA: Jurnal Hukum, Sosial & Humaniora Analisis Gaya Komunikasi Penjual Pada Akun Tiktok @Grosirshop_Stufff. 2(4), 2024. https://doi.org/10.5281/zenodo.14213855
Safwati, L. (2023). Gaya KomunikasiI Pustakawan Referensi Dalam MelayaniI Pemustakan Berdasarkan Teori.
Sumarwan, E., Kartika, T., Aprilianin, V., & Saputri, M. (2024). New Media (Instagram) As a Medium For Da’wah In The Postmodrrn Era. International Journal of Society Reviews (INJOSER), 2(9).
Susanti, E., & Adha, S. (2023). The Effect of Tik Tok Live Streaming in Increasing Consumer Trust and Purchasing Decisions. Formosa Journal of Applied Sciences, 2(12), 3293–3306. https://doi.org/10.55927/fjas.v2i12.7214
Yupitriani, & Putri, A. H. (2023). Analisis Konten Strategi Komunikasi Pemasaran Pada Aplikasi Tiktok. KimversalL, 5(1), 70–92. https://doi.org/10.38204/komversal.v5i1.1214
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Maulida Ismawati lestari (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
