'Hidden Gems' sebagai Strategi Digital Kreatif Brand Awareness Vape di Instagram

Ni Kadek Arum Aprillia Kanda; Sahri Aflah Ramadiansyah

doi:10.31294/jkom.v16i2.12073

Authors

Ni Kadek Arum Aprillia Kanda University of National Education
Sahri Aflah Ramadiansyah University of National Education

DOI:

https://doi.org/10.31294/jkom.v16i2.12073

Keywords:

Marketing Communication, Brand Awareness, Digital Marketing, Instagram

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi gamifikasi “Hidden Gems” pada Instagram @dstillvbali untuk memperkuat brand awareness. Dengan metode kualitatif deskriptif studi kasus, data diperoleh melalui wawancara, observasi Reels dan Stories, serta dokumentasi insight. Hasil menunjukkan pola clue-to-hunt efektif menembus batasan algoritma dengan menciptakan urgensi psikologis yang mengubah audiens menjadi partisipan aktif. Konten Reels menghasilkan jangkauan organik lebih tinggi dibanding katalog produk, sekaligus meningkatkan brand recall dan konversi digital-to-offline berupa kunjungan ke gerai. Studi ini menawarkan model taktik pemasaran organik yang adaptif bagi UMKM ritel di tengah restriksi periklanan yang ketat.

References

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., Carlson, J., Filieri, R., Jacobson, J., Jain, V., Karjaluoto, H., Kefi, H., Krishen, A. S., Kumar, V., Rahman, M. M., Raman, R., Rauschnabel, P. A., Rowley, J., Salo, J., Tran, G. A., & Wang, Y. (2021). Setting The Future Of Digital And Social Media Marketing Research: Perspectives And Research Propositions. International Journal Of Information Management, 59. Https://Doi.Org/10.1016/J.Ijinfomgt.2020.102168

Gao, Y., Xie, Z., Sun, L., Xu, C., & Li, D. (2020). Electronic Cigarette–Related Contents On Instagram: Observational Study And Exploratory Analysis. JMIR Public Health And Surveillance, 6(4). Https://Doi.Org/10.2196/21963

Hidayat, S. A., & Vania, A. (2024). Peran Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap E-Commerce Purchase Decision: Sebuah Kajian Literatur. 1(4), 176–185. Https://Doi.Org/10.61722/Jaem.V1i4.3311

Kuntjoro, M. F. H. P., & Alvin, S. (2023). Examining Social Media Marketing Strategies For Building Brand Awareness : A Case Study Of Instagram Foom . Id. 3(8), 1766–1771.

Murukutla, N., Magsumbol, M. S., Raskin, H., Kuganesan, S., Dini, S., Mejia, C. M., Rachfiansyah, & Aguilar, B. G. R. (2022). A Content Analysis Of E-Cigarette Marketing On Social Media: Findings From The Tobacco Enforcement And Reporting Movement (TERM) In India, Indonesia And Mexico.

Pratama, M. A., & Dharma, F. A. (2024). Strategi Pemasaran Vape Yang Efektif Di Instagram Ccvapor. In CONVERSE: Journal Communication Science (Number 1).

Pujangga, D. S., Lita, R. P., & Verinita, V. (2025). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness, Consumer Brand Engagement, Brand Trust, Dan Purchase Intention Pada MR.DIY Di Sumatera Barat. Jurnal Manajemen Stratejik Dan Simulasi Bisnis, 7(1), 1–16. Https://Doi.Org/10.25077/Mssb.7.1.1-16.2026

Putra, M. D., Saifulloh, M., Arief, M., & Arifin, K. (2022). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan Rokok Elektrik. In Jurnal Cyber PR (Vol. 2, Number 2).

Rahman, W. N. A., Mutum, D. S., & Ghazali, E. M. (2022). Consumer Engagement With Visual Content On Instagram: Impact Of Different Features Of Posts By Prominent Brands. International Journal Of E-Services And Mobile Applications, 14(1). Https://Doi.Org/10.4018/IJESMA.295960

Ramadhan, M. G., Aryani, R., & Lestari, D. (2025). Analisis Efektivitas Strategi Pemasaran Digital Pada Media Sosial Instagram Fortunato Classic Barbers: Penerapan Model Aisas. JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 8(2), 623–630. Https://Doi.Org/10.37479/Jimb.V8i2.35195

Rochefort, T., & Ndlovu, Z. (2024). Digital Marketing Strategies In Building Brand Awareness And Loyalty In The Online Era. Startupreneur Business Digital (Sabda Journal, 3(2), 107–114. Https://Doi.Org/10.330550/Sabda.V3i2.539

Romadhon, F. N., & Sulartopo. (2026). Penerapan Strategi Branding Di Era Digital Pada Vape Store Doyan Vape. Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(April), 01–19.

Saputra, R. C., & Prathisara, G. (2025). Pemanfaatan Instagram Sebagai Media Komunikasi Pemasaran Di Era Digital Pada Akun Instagram @Thriftworld_Store. JKOMDIS : Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 5(1), 172–180. Https://Doi.Org/10.47233/Jkomdis.V5i1.2683

Sudjaniah, D. (2025). Gamifikasi Dalam Pemasaran Strategi Keterlibatan Atau Sekadar Tren. 6(2), 247–258.

Sugiyono, P. D. (2023). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D [Edisi Ke X]. Alfabeta.

Tarigan, R. C., Khairunissa, N. Q., Putri, M. H., & Sintya, R. (2024). Strategi Pemasaran Digital Umkm : Manfaatkan Instragram Untuk Meningkatkan Penjualan Di Paw Vape Store. Jurnal Ekonomi Revolusioner, 7(11), 103–108.