Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen TerhadapPembelian Fashion pada Shopee di Karawang

Abstract

Perilaku konsumen dalam pembelian fashion melalui platform Shopee di Karawang dipengaruhi oleh
sejumlah faktor yang signifikan. Maksud dari temuan penelitian ini ialah mengidentifikasi faktor-faktor yang
memengaruhi perilaku konsumen dalam hal pembelian fashion di Shopee Karawang. Pendekatan yang di
terapkan ialah metode Hair dengan metode berbasis angka (kuantitatif). Informasi dikumpulkan melalui
penyebaran kuesioner kepada konsumen yang melakukan pembelian fashion melalui Shopee di Karawang.
Analisis data ada yang dilakukan dengan menggunakan teknik statistik untuk mengevaluasi hubungan antara
faktor-faktor yang memengaruhi perilaku konsumen. Pada kenaikan 1% dalam Faktor Psikologi (X4) terkait
dengan peningkatan positif sebesar 0,475 dalam keputusan pembelian konsumen di Shopee Karawang, dengan
asumsi variabel lainnya tetap. Temuan dari penelitian ini menyediakan pemahaman tentang faktor-faktor seperti
kepercayaan konsumen terhadap platform, kualitas produk, harga, promosi, dan pengalaman pembelian yang
memiliki dampak pada keputusan dan tindakan pembelian konsumen dalam memilih dan membeli fashion
melalui platform Shopee di Karawang