Buy Now or Later: Dampak Hedonic Consumption Terhadap ImpulsiveBuying Melalui Mediasi Positive Emotion di UMKM Aveile.Co

Abstract

Di era digital seperti sekarang ini, UMKM sudah semakin berkembang luas diberbagai daerah yang
terdapat berbagai jenis sektor didalamnya. Hal tersebut memicu preferensi konsumen berubah seiring berjalannya
waktu, terutama pada generasi z yang cenderung memiliki karakteristik dalam membeli sesuatu secara impulsif,
yaitu pembelian produk tanpa perencanaan matang yang didorong oleh emosi positif maupun negatif. Terkadang
generasi z berbelanja hanya untuk kesenangan semata yang dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, salah satunya
adalah konsumsi hedonik. Penelitian ini dilakukan untuk memahami dampak hedonic consumption terhadap
impulsive buying melalui positive emotion sebagai variabel intervening karena pengaruh langsung variabel ini
masih belum jelas dan memerlukan pemahaman lebih mendalam, terlebih lagi jika melalui emosi positif. Data
penelitian diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada generasi z dengan menggunakan sampling purposive
sehingga menghasilkan 100 responden. Analisis data kuantitatif dilakukan menggunakan Structural Equation
Modeling (SEM) dengan aplikasi SmartPLS versi 4.0. Teknik analisis data yang dipakai dalam penelitian ini
adalah Analisis Jalur (path pnalysis) menggunakan outer model dan inner model. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa positive emotion dapat memediasi pengaruh hedonic consumption terhadap impulsive buying secara
signifikan. Temuan penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi UMKM Aveile.Co dalam pelaksanaan bisnisnya
maupun bagi para pembaca