Edukasi Digital Marketing sebagai Upaya Pemberdayaan UMKM Membangun Merk yang Tangguh di Ekosistem Lokal

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memberdayakan pelaku UMKM Desa Cibolangkaler melalui edukasi digital marketing guna membangun merek lokal yang tangguh dalam ekosistem digital. Kegiatan dilaksanakan dalam bentuk pelatihan intensif dan pendampingan yang menyasar aspek literasi digital, strategi branding, pengelolaan media sosial bisnis, pemanfaatan Google My Business, dan teknik dasar SEO lokal. Metode yang digunakan adalah action research berbasis partisipasi komunitas (CBPR) dengan pendekatan praktik langsung (hands-on). Hasil evaluasi menunjukkan peningkatan signifikan pada kompetensi peserta, dengan rerata peningkatan pemahaman dan keterampilan di atas 75%. Intervensi ini tidak hanya mengubah keterampilan teknis, tetapi juga membentuk pola pikir baru dalam pengelolaan usaha berbasis teknologi. Dampak praktis lainnya mencakup peningkatan jangkauan pasar, penguatan identitas merek, serta terbentuknya forum kolaboratif UMKM lokal. Penelitian ini menegaskan efektivitas pendekatan edukasi berbasis praktik dan komunitas sebagai strategi pemberdayaan UMKM dalam menghadapi transformasi digital.