Penguatan Literasi Digital dan Pemanfaatan Artificial Intelligence untuk Mendukung Strategi Konten Media Sosial pada UMKM Perikanan Binangkit Kabupaten Bogor

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM), termasuk pada sektor perikanan. Namun, Kelompok Pengolahan dan Pemasaran Hasil Perikanan Binangkit Kabupaten Bogor masih menghadapi berbagai kendala, seperti rendahnya literasi digital, keterbatasan kemampuan dalam pembuatan konten promosi, serta belum optimalnya pemanfaatan media sosial sebagai sarana pemasaran. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas anggota kelompok dalam menyusun dan mengelola konten digital marketing berbasis media sosial guna mendukung pemasaran produk perikanan. Kegiatan dilaksanakan pada tanggal 25 April 2026 melalui metode pelatihan dan pendampingan yang meliputi penyampaian materi digital marketing, praktik pembuatan konten menggunakan Canva, strategi pengelolaan media sosial, serta penyusunan perencanaan konten (content planning). Peserta kegiatan terdiri atas 14 anggota dan pengurus Kelompok Pengolahan dan Pemasaran Hasil Perikanan Binangkit. Evaluasi kegiatan dilakukan menggunakan kuesioner kepuasan dan persepsi peserta terhadap hasil kegiatan. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa 93% peserta menyatakan kegiatan meningkatkan keterampilan dalam pengelolaan konten digital, 86% menyatakan kegiatan menambah wawasan mengenai pemanfaatan teknologi digital, dan 85% menilai kegiatan mampu memberikan solusi terhadap permasalahan pemasaran yang dihadapi. Selain itu, 64% peserta menyatakan puas dan 14% sangat puas terhadap pelaksanaan kegiatan. Hasil tersebut menunjukkan bahwa pelatihan dan pendampingan yang diberikan efektif dalam meningkatkan kapasitas digital peserta. Kegiatan ini diharapkan dapat mendukung perluasan jangkauan pemasaran, penguatan branding produk, serta peningkatan produktivitas UMKM perikanan secara berkelanjutan.